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O Mercado da Cultura em Tempos (Pós) Modernos

Esta obra analisa o estado da cultura na sociedade contemporânea perante sua crescente mercantilização e, consequentemente, diante do uso de estratégias de marketing no campo artístico e cultural.
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Descrição
Esta obra tem como foco de análise o comportamento e as relações que se estabelecem entre os diversos atores sociais – artistas, patrocinadores, agentes, público e mídia – envolvidos na produção, na viabilização, na divulgação e no consumo de bens e produtos que circulam no mercado da cultura.
Informação Adicional
Título O Mercado da Cultura em Tempos (Pós) Modernos
Subtítulo Não
Autor(es) Gisele Marchiori Nussbaumer
Editora/Selo Editora UFSM
Assunto Principal Cultura, sociologia, indústria cultural, mercado cultural, marketing cultural, valor cultural, cultura de massa
Assunto Secundário Não
Origem do Livro Nacional
Coleção Não
Número de Páginas 94 Pág.
Número da Edição
Ano da Edição 2000
ISBN 8573910186
Código de Barras 9788573910186
Faixa Etária Graduação, Pós-Graduação e outros.
Idioma Português
Número do Volume ou Tomo Únicos
Classificação Fiscal (NCM) 49019900
Sumário

Apresentação

Introdução

 

I – O estado da Cultura na Sociedade Contemporânea

O mercado da cultura

O mercado de todas as culturas

Mercantilização da cultura e pós-modernidade

O investimento em cultura

Mecenato: um breve histórico

Mecenato, patrocínio e marketing cultural

  

II – Atores sociais do mercado da cultura

Artistas: nem apocalípticos, nem integrados

Autonomização da produção intelectual e artística

O poder simbólico dos artistas

Gerações em transe

Agentes: intermediários da cultura

Surgem e ganham espaço os agentes culturais

Os marchands de arte

Relações Públicas: agentes culturais das empresas

Patrocinadores: cultura traz prestígio

Marketing cultural: estratégia da emoção

Projetos culturais: um grande investimento

Mídia: meio ou fim

O poder de consagração e exclusão

A função da crítica

Público: consumidor ou produtor

O público tradicional consumidor da cultura

Recontextualizando a contracultura

O ideal comunitário: recuperando o espírito dos anos 60

Pós-modernidade e pós-contracultura

 

III – Cultura e marketing

Marketing cultural é diferente

O marketing no setor das artes e na indústria cultural

Do tradicional ao cultural

 

Considerações finais

Bibliografia

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