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O Mercado da Cultura em Tempos (Pós) Modernos

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Disponível: Em estoque

R$15,00

Descrição Rápida

Esta obra analisa o estado da cultura na sociedade contemporânea perante sua crescente mercantilização e, consequentemente, diante do uso de estratégias de marketing no campo artístico e cultural.

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Detalhes

Esta obra tem como foco de análise o comportamento e as relações que se estabelecem entre os diversos atores sociais – artistas, patrocinadores, agentes, público e mídia – envolvidos na produção, na viabilização, na divulgação e no consumo de bens e produtos que circulam no mercado da cultura.

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Título O Mercado da Cultura em Tempos (Pós) Modernos
Subtítulo Não
Autor(es) Gisele Marchiori Nussbaumer
Editora/Selo Editora UFSM
Assunto Principal Cultura, sociologia, indústria cultural, mercado cultural, marketing cultural, valor cultural, cultura de massa
Assunto Secundário Não
Origem do Livro (Nacional/Importado) Nacional
Coleção Não
Número de Páginas 94 Pág.
Número da Edição
Ano da Edição 2000
ISBN 8573910186
Código de Barras 9788573910186
Faixa Etária Graduação, pós graduação e outros.
Idioma Português
Número do Volume ou Tomo Únicos
Classificação Fiscal (ncm) 49019900

Apresentação

Introdução

 

I – O estado da Cultura na Sociedade Contemporânea

O mercado da cultura

O mercado de todas as culturas

Mercantilização da cultura e pós-modernidade

O investimento em cultura

Mecenato: um breve histórico

Mecenato, patrocínio e marketing cultural

 

 

II – Atores sociais do mercado da cultura

Artistas: nem apocalípticos, nem integrados

Autonomização da produção intelectual e artística

O poder simbólico dos artistas

Gerações em transe

Agentes: intermediários da cultura

Surgem e ganham espaço os agentes culturais

Os marchands de arte

Relações Públicas: agentes culturais das empresas

Patrocinadores: cultura traz prestígio

Marketing cultural: estratégia da emoção

Projetos culturais: um grande investimento

Mídia: meio ou fim

O poder de consagração e exclusão

A função da crítica

Público: consumidor ou produtor

O público tradicional consumidor da cultura

Recontextualizando a contracultura

O ideal comunitário: recuperando o espírito dos anos 60

Pós-modernidade e pós-contracultura

 

III – Cultura e marketing

Marketing cultural é diferente

O marketing no setor das artes e na indústria cultural

Do tradicional ao cultural

 

Considerações finais

Bibliografia