Midiatização das drogas

1 Apresentação

2 Aproximações teóricas

2.1 Campos sociais e a problemática do sentido

2.2 As drogas como fenômeno multifacetado

2.3 Midiatização dos campos sociais: “pontos de contato” entre o campo midiático e os campos sociais

2.4 Marketing social operador da midiatização da droga

2.4.1 Terceiro setor e marketing social: articulações entre CTDia e OpusMúltipla

3 Campanhas de prevenção: algumas ­dimensões sócio-históricas

3.1 Aspectos sócio-históricos da política antidrogas e as drogas como questão social

3.2 A regulamentação e a política de drogas no Brasil

3.3 A construção da política proibicionista de prevenção e o uso de campanhas como recurso de “War on Drugs”

3.4 Algumas dimensões teóricas sobre campanhas de prevenção no contexto brasileiro: apcd e CTDia

4 A midiatização das drogas através da ­campanha da CTDia

4.1 Um esboço de intervenção

4.2 Fluxogramas da CTDia e da OpusMúltipla: estrutura de funcionamento

4.3 Um breve histórico da campanha: entrelaçamentos e tensionamentos entre a CTDia e a OpusMúltipla

4.4 A campanha publicitária da CTDia e seu processo produtivo

4.5 Criação e funcionamento da Oficina de Comunicação ­Integrada: explicando o processo de produção

4.6 Os bastidores da campanha

4.7 O trabalho das oficinas no âmbito da Oficina de Comunicação Integrada

4.8 A mídia dentro da mídia: o dvd promocional da CTDia e os bastidores da campanha

4.9 Quando os pacientes viram produtores de estratégias

4.10 Processo produtivo: uma campanha e a multiplicidade de peças

4.10.1 Filmes

4.10.2 Música

4.10.3 Anúncios

4.10.4 Cartazes: “É como as drogas: arriscado, mas muita gente embarca”

4.10.5 Outdoors

4.10.6 Desenhos em quadrinhos

4.10.7 Website

5 Análise discursiva dos produtos ­midiáticos da campanha

5.1 Leitura sobre os produtos da campanha

5.2 Análise da peça considerada mais completa da campanha: Rap “CTDia”

5.2.1 Investimentos temáticos figurativos e os conceitos de FI e FD

5.3 O slogan da campanha e a logomarca da CTDia: exercício de análise

5.3.1 Slogan da campanha: análise sintática e morfológica do enunciado

5.3.2 O slogan da CTDia vinculado ao logotipo da ONG

5.4 Análise de um outdoor da campanha: relações de complementaridade entre texto visual e verbal

6 Considerações finais

Referências

Anexos

Anexo A − Empresas de mídia (parceiras que participaram da campanha da CTDia)

Anexo B – Premiações

Anexo C − Publicidades americanas “anti-maconha” –  Lei Seca

Anexo D − Outdoor: “Carro batido”

Anexo E − Outdoor 3: “Carro batido”

Anexo F − Anúncios de página dupla

Anexo F1 − Anúncio de página dupla: “Carro batido”

Anexo G − Mobiliários urbanos (anúncios fixados em ponto de ônibus em Curitiba, PR)

Anexo H − “Tijolinhos”: tiras para jornais e revistas

Anexo I − Cartaz: “Porta-copos” e bolachas de “porta-copos”

Anexo J − Cartaz para bares e restaurantes

Anexo K − OpusMúltipla é empresa solidária

Anexo L − Fichas técnicas das peças da campanha

Anexo M − Diário popular 03-12-06

Anexo N − Tribuna do Paraná 03-12-06