Esta obra tem como foco de análise o comportamento e as relações que se estabelecem entre os diversos atores sociais – artistas, patrocinadores, agentes, público e mídia – envolvidos na produção, na viabilização, na divulgação e no consumo de bens e produtos que circulam no mercado da cultura.
Descrição
Informação Adicional
| Título | O Mercado da Cultura em Tempos (Pós) Modernos |
|---|---|
| Subtítulo | Não |
| Autor(es) | Gisele Marchiori Nussbaumer |
| Editora/Selo | Editora UFSM |
| Assunto Principal | Cultura, sociologia, indústria cultural, mercado cultural, marketing cultural, valor cultural, cultura de massa |
| Assunto Secundário | Não |
| Origem do Livro | Nacional |
| Coleção | Não |
| Número de Páginas | 94 Pág. |
| Acabamento | N/A |
| Número da Edição | 1ª |
| Ano da Edição | 2000 |
| ISBN (SKU) | 8573910186 |
| Código de Barras | 9788573910186 |
| Faixa Etária | Graduação, Pós-Graduação e outros. |
| Idioma | Português |
| Número do Volume ou Tomo | Únicos |
| Classificação Fiscal (NCM) | 49019900 |
| Comprar na Apple | N/A |
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Sumário
Apresentação
Introdução
I – O estado da Cultura na Sociedade Contemporânea
O mercado da cultura
O mercado de todas as culturas
Mercantilização da cultura e pós-modernidade
O investimento em cultura
Mecenato: um breve histórico
Mecenato, patrocínio e marketing cultural
II – Atores sociais do mercado da cultura
Artistas: nem apocalípticos, nem integrados
Autonomização da produção intelectual e artística
O poder simbólico dos artistas
Gerações em transe
Agentes: intermediários da cultura
Surgem e ganham espaço os agentes culturais
Os marchands de arte
Relações Públicas: agentes culturais das empresas
Patrocinadores: cultura traz prestígio
Marketing cultural: estratégia da emoção
Projetos culturais: um grande investimento
Mídia: meio ou fim
O poder de consagração e exclusão
A função da crítica
Público: consumidor ou produtor
O público tradicional consumidor da cultura
Recontextualizando a contracultura
O ideal comunitário: recuperando o espírito dos anos 60
Pós-modernidade e pós-contracultura
III – Cultura e marketing
Marketing cultural é diferente
O marketing no setor das artes e na indústria cultural
Do tradicional ao cultural
Considerações finais
Bibliografia
